起亚一直视中国为最重要的市场。今年，在进入中国市场20周年之际，全新起亚中国战略发布，以客户体验创新为核心，从渠道、产品、营销、品牌全面升级，重塑起亚在中国市场的品牌形象。数据显示，今年1-11月，江苏大岳起亚汽车有限公司销量为120，301辆，受疫情和芯片短缺影响，较去年同期下降15.2%。
开启合资新时代，全面启动新起亚中国战略
作为江苏大岳起亚汽车有限公司的股东，大岳和起亚都有着不可忽视的实力。公开资料显示，2022年1-9月，江苏大岳集团实现合并营业收入720.46亿元，净利润7.52亿元，同比增加3.09亿元，利润达到历史同期最好水平；同样，2022年1-9月，起亚全球销量达2171592辆，同比增长2.03%，销售额超过63.44万亿韩元，营业利润超过4.6万亿韩元(约合人民币245.9亿元)。双方股东的盈利能力不断提高，为江苏大岳起亚汽车有限公司的复兴和发展提供了坚实的后盾
基于对中国市场前景的坚定信心，双方股东成立新的合资公司，开启新的合资时代，并决定于2022年初增资9亿美元，进一步扩大在中国市场的投资。而且起亚特别注重在中国的技术RD投入，先后在上海设立了烟台技术RD中心、贵州大数据中心、中国前瞻数字RD中心，构建了上海-烟台-贵州“铁三角”RD矩阵，开发更符合中国消费者需求的产品。特别是中国前瞻数字RD中心，是现代起亚在海外的首个前瞻数字智能RD中心，专注于移动出行、电动化、互联网技术、自动驾驶四大领域的创新技术和服务研发，从而更全面、更深入地了解中国用户，引入满足其需求的前沿技术和产品。
值得一提的是，公司在积极向国内市场转型的同时，还在努力开拓新的市场增长点。目前，江苏大岳起亚出口超过12万台，累计出口额超过12亿美元。出口产品远销东南亚、中东、中南美洲、非洲等50个国家和地区。根据规划，到2026年，盐城工厂的年出口规模将扩大至10万辆以上，成为名副其实的全球出口基地。
产品全面与世界接轨，加速电气化改造
产品永远是品牌发展的基石。为了给中国用户带来更好、更高品质的汽车生活，起亚近两年引进了嘉华、K5等全球车型，今年又诚意推出全球最新旗舰SUV——第五代Sportage狮跑思铂睿拓界，凭借“六边形全能战士”的强大产品力，成为MZ一代的理想用车。
值得一提的是，狮铂的推出彻底打破了消费者“合资减配”的认知，通过增配让中国用户感受到起亚的用心和诚意。狮铂不仅基于全球高配版X-line研发，在智能科技、高端配置、动力表现、NVH静音方面都有不俗表现，尤其是动力方面，提供1.5T、2.0T、2.0L HEV三种动力选择，全系标配AT变速箱，带来同级少有的高性能驾控体验。
起亚也在加速布局中国消费者喜爱的电动汽车。据了解，起亚将于2023年初以EV Day品牌的推出正式宣布进入中国电动汽车市场，并从明年在中国推出全球热销的EV6开始，每年推出1-2款基于E-GMP平台的纯电动汽车，2027年将在中国推出6款EV车型。目前，EV6已在Xi和海口两家起亚城市店展示，让中国消费者提前领略EV6的独特魅力。
重塑渠道体系，持续推进客户体验创新
正所谓得用户者得天下。任何品牌的发展都离不开用户的支持。起亚扎根中国20年，始终坚持“以客户为中心”。为了重塑消费者对起亚的认知，起亚以全球统一标准SI 2.0升级中国所有经销商门店，为用户带来更加愉悦、专业、便捷的服务体验，创新客户终端体验。
在对传统经销商渠道进行更新升级的同时，起亚还推出了向电动车品牌转型的新渠道——城市店。为了更好地扩大客户接触，起亚城市店位于中心城市核心商圈，丰富的多功能空间，不仅让消费者零距离体验起亚在电动化领域的尖端技术实力，更营造出暖色灯光、天然木纹装饰、专业服务的氛围，为用户到店带来回家般轻松温馨的体验，成为起亚创新用户体验的全新平台。
未来三年，起亚将推动全国所有经销商门店升级至SI 2.0，在全国重点城市200多个核心商圈运营城市店。
市场是多变的。未来，起亚将继续坚持“以客户为中心”的原则，在新合资公司的基础上，加速新起亚战略的实施，继续深耕中国市场，更好地满足中国消费者作为中国企业的需求。
