3月价格血战轰轰烈烈，但整体效果不明显。当40多家车企品牌卷入降价大军时，长城汽车明确表态ldquo不打rdquo原因是什么？
第一季度整体惨淡。
起源于3月初的车市价格战终于落下帷幕，但整体销量并没有达到预期效果。
乘联会数据显示，2023年3月，乘用车市场零售额达到158.7万辆，同比仅增长0.3%。1-3月累计零售426.1万辆，同比下降13.4%。
在市场需求整体萎缩的情况下，除比亚迪和奇瑞外，前十大汽车企业集团一季度销量大多出现不同程度的下滑。所以，很明显ldquo不打rdquo长城汽车销量下滑并不奇怪。
近日，长城汽车公布了3月份的销售数据。数据显示，长城汽车3月份销售新车90240辆，同比下降10.59%。今年1-3月，长城汽车累计销量219，968辆，同比下降22.41%。
显然，与一些企业依靠价格战来减少销量下滑相比，长城汽车的销量反映的是真实的市场需求。
2022长城ldquo深蹲rdquo
在3月底的一个汽车技术论坛上，有专家提出:ldquo2022年，汽车行业交出了一份近乎完美的答卷。rdquo但是，这个ldquo完美答卷rdquo在燃油车购置税减半和新能源车补贴的双重努力下完成。真实的市场情况是怎样的？
ldquo2022年，国民经济几次在路上lsquo修复；温暖和寒冷rsquohelliphellip汽车行业正面临物流不畅、人流、资金流、信息流、核心原材料价格高企等严峻挑战。helliprdquo这是长城汽车股份有限公司董事长魏建军在2022年财报中对股东的讲话。简短的几句话概括了2022年的整个行业。
在ldquo需求收缩、供给冲击和预期减弱rdquo三重压力下，长城汽车财报显示:ldquo2022年，公司奋力前行，分别实现产销1111620辆和1061745辆，在守住百万销量大关的同时，积极调整产品结构helliphelliprdquo
来自ldquo保持百万销售大关；可见长城汽车在2022年的努力。对于外界给予的更高期望，魏建军在股东发言中提到:ldquo长城汽车lsquo深蹲rsquo是为2023积蓄力量，实现更好的腾飞。rdquo
问题来了:长城汽车腾飞的资本是什么？
在3月初的干货大会上，长城汽车发布了基于森林生态系统的智能四驱电动混合动力新技术Hi4，被业界称为ldquo。混合动力技术的天花板；，ldquo中国混合动力技术的发展方向:helliphellip
但先进技术需要强大的资金助力，才能顺利实现创新成果的加速转化。2022年长城汽车的运营情况如何？
财报显示:ldquo2022年，公司实现营业总收入1373.4亿元，同比增长0.69%；归母净利润82.66亿元，同比增长22.90%；扣非净利润44.77亿元，同比增长6.51%；经营活动产生的现金流量净额为123.11亿元，同比下降65.14%。rdquo
长城汽车财报发布后，据中国证券报统计:ldquo长城汽车近三年营业总收入复合增长率为12.60%，在2022年已披露数据的66家汽车行业公司中排名第25位。近三年净利润年复合增长率为22.50%，排名18/66。rdquo
从中国证券报的排名来看，长城汽车依然保持上游地位。
三年连续电力储存
2022年ldquo的长城汽车；深蹲rdquo中国仍然实现了收入和利润的平稳增长，因为它坚持在疫情中求稳。
最直观的指标就是长城汽车三年来的毛利率和单车销售均价稳步增长。魏建军在股东发言中提到:ldquo2022年，单车平均售价和毛利率分别达到12.94万元和19.37%，同比上涨2.29万元和3.21个百分点。rdquo财报显示，这是长城汽车自行车平均售价连续第三年上涨。
同样连续三年保持增长的还有公司的资产回报率。据中国证券报统计，ldquo2022年，公司加权平均净资产收益率为12.66%，较上年同期上升1.40个百分点。rdquo
偿付能力方面，长城汽车2022年末资产负债率为64.82%，较上年同期上升0.24个百分点。这是该公司资产负债率自2020年升至62.77%以来，连续第三年稳定在60%以上。
同样，从反映偿付能力的指标流动性比率来看，长城汽车2020年至2022年的流动性比率分别为122.46%、113.36%和112.40%。
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3月初，湖北省开启史上最强购车优惠季，40多家车企品牌被迫涉足或主动加入降价大军helliphellip
从乘联会的数据来看，数十家车企的降价并没有有效拉动销量增长，反而加剧了市场的观望情绪。降价后还能再涨吗？被降价伤过的品牌，重新树立起来有多难？
今年年初，长城汽车发布2022年销量后，业内出现了质疑的声音。但是，从最近三年财务报告的一些指标来看，mdashmdash单车销售均价、毛利率、净资产收益率，结合最近发布的最新技术，长城汽车正处于新旧动能转换的关键时期。
从新品来看，坦克品牌目前是非常好的利润增长点，后期搭载全新智能四驱电混动技术Hi4的产品让消费者充满期待。在这种情况下，长城汽车ldquo不打rdquo这是一个明智的选择。
